La ricerca di mercato risulta essere un repertorio sistematico e la verifica dei dati sulla situazione di mercato del settore interessato.Le aziende hanno bisogno di questi determinate informazioni e dati per migliorare ulteriormente i loro prodotti o servizi per rispondere in modo ottimale alle necessità dei clienti in quel determinato momento. Grazie alla ricerca di mercato un azienda riesce anche a capire se un offerta porterà dei profitti.

Il mercato quindi è il luogo dove domanda e offerta si incontrano.Questo tipo di incontro tra commercianti e compratori è indirizzato verso un bene economico,un servizio o un prodotto.Il concetto di base del mercato risulta essere,quindi,lo scambio di prodotti in cambio di un mezzo di scambio riconosciuto,come per esempio altri tipi di prodotti o denaro.

L’obbiettivo principale della ricerca di mercato è quello di recepire quali prodotti vogliono acquistare i clienti e sopratutto a che prezzo sono disposti a comprarli.

Mediante la ricerca di mercato,un azienda esamina quali sono i prodotti più ricercati e in voga e quali invece hanno bisogno di miglioramenti e di che tipo.

La ricerca di mercato non esaurisce la sua funzione qui, si occupa di analizzare anche altre tipi di informazioni fondamentali per l’azienda e per i compratori, come per esempio le varie fasce di prezzo.
Questo genere di ricerca,come precedentemente detto,consente all’azienda di operare modifiche ai prodotti,migliorare le proprie strategie pubblicitarie e valutare diverse decisioni in merito ai prodotti e alla direzione aziendale.

QUAL’E’ IL FINE DELLA RICERCA DI MERCATO?

Una ricerca di mercato quindi provvede a dare alle aziende informazioni e dati sulla situazione attuale del mercato,che risulta essere spesso mutabile.

Questo tipo di dati sono fondamentali e indispensabili affinché l’azienda possa optare per delle decisioni più in linea con le richieste dei clienti e non perda di vista i mittenti dei prodotti. Inoltre attraverso questo determinata ricerca di mercato si possono individuare gli orientamenti futuri e utilizzarli ulteriormente per lo sviluppo dei prodotti e delle decisioni aziendali.

Attraverso un altro tipo di ricerca,sviluppata da Horst Wildeman, denominata product clinic,le aziende possono mettere insieme i giudizi dei clienti riguardo a un determinato prodotto,ovviamente i soggetti dei test devono avere un atteggiamento obiettivo e neutrale nei riguardi dell’azienda per ottenere un risultato giusto e veritiero.
Grazie alle informazioni raccolte da questa determinata ricerca,l’azienda potrà modificare il proprio prodotto per renderlo più adatto ai suoi clienti.

Questo particolare metodo di ricerca viene utilizzato dall’azienda anche per testare i prodotti della concorrenza.
Operare continuamente ricerche di mercato risulta essere, nel lungo periodo a causa delle continue mutazioni del mercato e delle richieste dei clienti,l’elemento fondamentale per accrescere e sviluppare l’azienda.
Infatti senza ricerche di mercato risulta essere impossibile per l’azienda interessata prendere delle decisioni corrette e in linea con il sentimento generale di quel determinato momento.

TIPI DI RICERCHE DI MERCATO

Riguardo la ricerca di mercato è possibile diversificare la tipologia dell’oggetto di ricerca dal tipo di ricerca delle informazioni.

Riguardo l’oggetto di ricerca,infatti,la ricerca di mercato può prendere due forme: demoscopica o economica.
La ricerca demoscopica consiste nella ricerca di informazioni soggettive e imparziali per esempio su una determinata persona: questo tipo di analisi si focalizza su i singoli clienti raccogliendo dati demografici.

La ricerca economica, invece, si occupa dell’obiettiva ampiezza del mercato del settore determinato e ha come scopo principale la raccolta di dati utili sulla qualità’, quantità o il prezzo dei prodotti.

Per di più vengono analizzate in maniera accurata anche le strutture dei mercati di approvvigionamento e dei mercati di vendita e inoltre il numero di compratori e venditori.

Una volta presentati i risultati di queste ricerche, vengono elaborati e valutati.

Si può operare anche una diversificazione tra ricerca di mercato quantitativa e qualitativa.